Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial, konten
marketing, dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian skincare Wardah di
kalangan wanita di Kota Medan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian
ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah
wanita berusia 17–35 tahun di Kota Medan yang telah membeli dan menggunakan
skincare Wardah lebih dari satu kali. Sampel penelitian berjumlah 385 responden
yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Pengumpulan data dilakukan
melalui kuesioner dengan skala Likert, kemudian data dianalisis menggunakan
analisis regresi linear berganda, uji validitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan
koefisien determinasi dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
secara parsial media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian dengan nilai thitung sebesar 17,110 dan signifikansi 0,000. Konten
marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
dengan nilai thitung sebesar 16,777 dan signifikansi 0,000. Selanjutnya, kesadaran
merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan
nilai thitung sebesar 17,299 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, media sosial,
konten marketing, dan kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung sebesar 278,739 dan signifikansi
0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 68,4% menunjukkan bahwa keputusan
pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan 31,6%
dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, peningkatan kualitas
media sosial, konten marketing, dan kesadaran merek penting dilakukan untuk
meningkatkan keputusan pembelian skincare Wardah di Kota Medan
