Abstract:
Terdapat dua faktor yang mampu mempengaruhi Purchase Decision
diantaranya yaitu Beauty Influencer dan Online Customer Review Kedua strategi
ini seringkali bekerja secara simultan dan saling melengkapi dalam mempengaruhi
Purchase Decision. Beauty Influencer dapat menarik perhatian dan membangun
kepercayaan awal, sedangkan Online Customer Review memberikan informasi
dan pengalaman nyata dari pengguna lain yang dapat memperkuat keputusan
pembelian dengan menyediakan informasi yang mendalam dan relevan.
Adapun tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui dan menganalisis
pengaruh Beauty Influencer dan Online Customer Review terhadap Purchase
Decision pada produk Skincare Somethinc. Penelitian ini disusun menggunakan
jenis penelitian kuantitiatif dengan metode assosiatif. Adapun sampel pada
penelitian ini sebanyak 100 konsumen skincare somethinc. Proses penentuan
sampel digunakanlah teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data
dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang diberikan nilai Skala Likert,
sehingga data yang terkumpul akan dilakukan penganalisisan menggunakan
Program SPSS versi 22 dengan metode analisis yang terdiri dari uji instrument, uji
asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien
determinasi (R2).
Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa Beuaty Influencer
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision pada produk
Somethinc, dibuktikan melalui nilai thitung sebesar 5,377 > nilai ttabel 1,984 dan
nilai sig 0,000 < 0,05. Selain itu, ditemukan bahwa Online Customer Review
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision pada produk
Somethinc, dibuktikan melalui nilai thitung sebesar 6,892 > nilai ttabel 1,984 dan
nilai sig 0,000 < 0,05. Dan ditemukan bahwa secara simultan Beauty Influencer
dan Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchse
Decision pada produk Somethinc, dibuktikan melalui nilai Fhitung sebesar 110,390
> nilai Ftabel 3,09 dan nilai sig 0,000 < 0,05. Hasil uji koefisien determinasi (R2)
didapati nilai Adjust R Square sebesar 0,688. Hal tersebut mendiskripsikan bahwa
variabel Purchase Decision (Y) yang dapat diterangkan dengan menggunakan
variabel Beauty Influencer (X1) dan Online Customer Review (X2) sebesar
68,8%.
