Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian pada Sosmed Cafe Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Store Atmosphere terhadap keputusan pembelian pada Sosmed Cafe Medan. Data penelitian ini diperoleh dari kuesioner mengenai store atmosphere Sosmed Cafe dengan mengambil sampel 100 (seratus) responden. Responden penelitian ini adalah konsumen yang telah melakukan pembelian di Sosmed Cafe Medan. Sampel yang digunakan adalah teknik insidental sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Temuan penelitian menunjukkan bahwa variabel store atmosphere yang terdiri atas exterior, general interior, store layout, dan interior display secara serentak (simultan) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Sosmed Cafe dan variabel store layout memiliki pengaruh yang paling dominan terhadap variabel keputusan pembelian dengan thitung sebesar 2,720. Sebesar 41% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel independennya sedangkan sisanya 51% dijelaskan oleh variabel-variabel lain di luar penelitian ini