Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Oppo Smartphone (Studi Kasus Pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatra Utara)

Abstract

Keputusan Pembelian merupakan suatu hasil dari pertimbangan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Oppo Smartphone pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatra Utara. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Oppo Smartphone pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatra Utara dan untuk sempel dambil sebanyak 100 orang berdasarkan ketentuan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini yaitu dengan menggunakan angket (kuisoner) dan wawancara, Teknik analisis data menggunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik statistik yaitu regresi linier berganda dari pearson, uji-t dan koenfisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan uji t pada variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian memiliki nilai pengaruh sebesar 3,009 dan variabel Harga secara parsial juga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 3,676. Sedangkan berdasarkan uji f secara simultan variabel Kualitas produk dan harga terhadap keputusan pemberian memberikan nilai pengaruh sebesar 9,173, dan berdasarkan nilai uji determinasi diperoleh nilai pengaruh sebesar 0,159 (15.90%) nilai tersebut menjelaskan bahwa 15,90% variabel keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh variabel bebasnya yaitu kualitas produk dan harga