Abstract:
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh langsung
Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyledan Fashion Involvement
terhadap Impulse Buying. Populasi penelitian ini adalah pelanggan Zalora di kota
Medan. Dengan populasi tidak diketahui maka menggunakan rumus bernoulli dan
jumlah sampel 96 responden dengan purposive sampling. Data diperoleh dengan
kuisionergoogle form.Metode analisis data yang digunakan adalah analisis
statistik asosiatif dan analisis Partial Least Square (SEM-PLS). Analisis dibantu
dengan program Smart PLS 3.0. Teknik analisis data menggunakan regresi linier
berganda, uji realibilty dan validity, r-square, uji t, uji f.. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa variable Hedonic Shopping Motivation berpengaruh
signifikan terhadap Impulse Buying, variabel Shopping Lifestyle berpengaruh
signifikan terhadap Impulse Buying dan variabel Fashion Involvement
berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying.
