STRATEGI KOMUNIKASI HUMAS SMK SWASTA NUR AZIZI DALAM MEMBANGUN KEMITRAAN DI KAWASAN KIM STAR TANJUNG MORAWA

Abstract

Fenomena masalah yang dihadapi oleh SMK Swasta Nur Azizi di kawasan KIM Star Tanjung Morawa adalah kurangnya strategi komunikasi humas yang efektif dalam membangun kemitraan dengan dunia usaha dan dunia industri (DU/DI). Meskipun sekolah ini memiliki potensi untuk menjalin kerja sama yang lebih baik, praktik komunikasi yang ada masih bersifat reaktif dan terbatas pada hubungan formal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi humas yang diterapkan oleh SMK Swasta Nur Azizi dalam membangun kemitraan dengan DU/DI, serta mengidentifikasi tantangan dan peluang yang ada dalam proses tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara semi terstruktur, observasi langsung, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini terdiri dari kepala sekolah, wakil kepala sekolah bidang humas, dan perwakilan dari industri yang memiliki kerja sama dengan sekolah. Analisis data dilakukan dengan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perencanaan strategi komunikasi humas di SMK Swasta Nur Azizi telah mengalami perkembangan sejak terbentuknya Bursa Kerja Khusus (BKK) pada tahun 2020. Humas berperan aktif dalam mencari peluang kerja sama dengan industri, meskipun masih terdapat hambatan dalam pelaksanaan komunikasi dua arah dan pengelolaan hubungan. Penggunaan media komunikasi, terutama media sosial, juga menjadi salah satu sarana untuk memperkenalkan potensi sekolah kepada masyarakat dan industri. Namun, pengelolaan media sosial masih perlu ditingkatkan agar informasi dapat disampaikan secara konsisten.