Abstract:
Fenomena masalah yang dihadapi oleh SMK Swasta Nur Azizi di kawasan
KIM Star Tanjung Morawa adalah kurangnya strategi komunikasi humas yang
efektif dalam membangun kemitraan dengan dunia usaha dan dunia industri
(DU/DI). Meskipun sekolah ini memiliki potensi untuk menjalin kerja sama yang
lebih baik, praktik komunikasi yang ada masih bersifat reaktif dan terbatas pada
hubungan formal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi
humas yang diterapkan oleh SMK Swasta Nur Azizi dalam membangun kemitraan
dengan DU/DI, serta mengidentifikasi tantangan dan peluang yang ada dalam
proses tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif
dengan jenis penelitian deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara semi
terstruktur, observasi langsung, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini
terdiri dari kepala sekolah, wakil kepala sekolah bidang humas, dan perwakilan
dari industri yang memiliki kerja sama dengan sekolah. Analisis data dilakukan
dengan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa perencanaan strategi komunikasi humas di SMK
Swasta Nur Azizi telah mengalami perkembangan sejak terbentuknya Bursa Kerja
Khusus (BKK) pada tahun 2020. Humas berperan aktif dalam mencari peluang
kerja sama dengan industri, meskipun masih terdapat hambatan dalam
pelaksanaan komunikasi dua arah dan pengelolaan hubungan. Penggunaan media
komunikasi, terutama media sosial, juga menjadi salah satu sarana untuk
memperkenalkan potensi sekolah kepada masyarakat dan industri. Namun,
pengelolaan media sosial masih perlu ditingkatkan agar informasi dapat
disampaikan secara konsisten.
