Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Gaya Hidup, Brand Fashion,
dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pakaian bekas di Kota Medan. Penelitian
ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya minat masyarakat terhadap pakaian bekas
sebagai alternatif fashion yang terjangkau dan mengikuti tren. Pendekatan yang
digunakan adalah kuantitatif dengan metode asosiatif. Data dikumpulkan melalui
kuesioner kepada 100 responden dan dianalisis menggunakan regresi linear
berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi.Hasil penelitian menunjukkan
bahwa Gaya Hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Brand Fashion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
(thitung 3,543 > ttabel 1,984, p < 0,05). Harga berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Keputusan Pembelian serta menjadi variabel paling dominan (thitung
10,308 > ttabel 1,984, p < 0,05). Secara simultan, Gaya Hidup, Brand Fashion, dan
Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Fhitung 109,863 >
Ftabel 2,70, p < 0,05). Nilai R² sebesar 0,774 menunjukkan bahwa 77,4% keputusan
pembelian dipengaruhi oleh ketiga variabel tersebut.
