Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh gaya hidup,
kualitas layanan, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian smartwatch
Huawei melalui aplikasi shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Metode penelitian yang digunakan
adalah pendekatan kuantitatif dengan Teknik analisis Structural Equation Modeling
berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS). Data dikumpulkan melalui penyebaran
kuesioner pada 100 responden mahasiswa Angkatan 2022 dan 2023. Hasil
penelitian menunjukan bahwa secara persial, gaya hidup berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai p-values 0,017 < 0,05.
Kualitas layanan juga memiliki pengaruh positif dan signifikan yang kuat terhadap
keputusan pembelian dengan nilai p-values 0,002 < 0,05. Namun,variabel
kepercayaan secara persial tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian dengan p-values 0,239 > 0,05. Secara simultan, hasil uji F menunjukkan
bahwa gaya hidup, kualitas layanan, dan kepercayaan secara bersama-sama
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung
sebesar 74,31 > F-tabel 2,70. Nilai R-Square sebesar 0,699 menunjukkan bahwa
variabel inependen berkontribusi besar 69,9% terhadap keputusan pembelian.
