PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI PADA KONSUMEN AUTO 2000 SISINGAMANGARAJA MEDAN SUMUT

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan Brand Image terhadap keputusan pembelian melalui minat beli pada konsumen Auto 2000 Sisingamangaraja Medan, Sumatera Utara. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang dipilih menggunakan metode rumus Lemeshow. Analisis data dilakukan menggunakan analisis jalur (Path Analysis) untuk melihat pengaruh langsung maupun tidak langsung antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli (Nilai P Values = 0,026 < 0,05), harga berpengaruh terhadap minat beli (Nilai P Values = 0,035 < 0,05), Brand Image berpengaruh terhadap minat beli (Nilai P Values = 0,033 < 0,05), kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Nilai P Values = 0,000 < 0,05), harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Nilai P Values = 0,035 < 0,05), Brand Image berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Nilai P Values = 0,019 < 0,05) , minat beli berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Nilai P Values = 0,019 < 0,05), kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui minat beli (Nilai P Values = 0,000 < 0,05), harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui minat beli (Nilai P Values = 0,009 < 0,05), Brand Image berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui minat beli (Nilai P Values = 0,025< 0,05). Kesimpulan penelitian ini Kualitas Produk berpengaruh signfikan terhadap Keputusan Pembelian. Harga berpengaruh signfikan terhadap Keputusan Pembelian. Brand Image berpengaruh signfikan terhadap Keputusan Pembelian. Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Harga berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Minat Beli berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dan secara tidak langsung Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli. Harga berpengaruh signfikan terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli. Brand Image berpengaruh signfikan terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli pada Konsumen Auto 2000 Sisingamangaraja Medan Sumut.