Abstract:
Kesenjangan informasi antara dunia pendidikan dan dunia industri masih menjadi
tantangan bagi generasi muda, khususnya siswa SMK yang belum memiliki
pemahaman memadai tentang dunia kerja. Sebagai bentuk tanggung jawab sosial,
PT Indonesia Aluminum Alloy (IAA) menyelenggarakan program IAA Goes To
School pada November 2025 di SMKS Budi Dharma dan SMKS Karya Bhakti,
Kabupaten Batu Bara, melibatkan 187 siswa kelas sebelas. Rumusan masalah
penelitian ini adalah bagaimana strategi komunikasi PT IAA dalam
mensosialisasikan dunia industri melalui IAA Goes To School di Kabupaten Batu
Bara. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi tersebut
menggunakan teori unsur-unsur komunikasi Effendy dan Middleton yang meliputi
komunikator, pesan, media, komunikan, dan efek. Metode yang digunakan adalah
kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara
mendalam kepada empat narasumber secara purposive sampling, observasi, dan
dokumentasi, serta dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan
kesimpulan. Hasil penelitian menunjukan bahwa trategi komunikasi yang
diterapkan mencakup perencanaan sistematis, pelaksanaan komunikasi dua arah
melalui presentasi, diskusi, dan storytelling, penggunaan media terintegrasi
meliputi PowerPoint, Instagram, website, brosur, media lokal, dan merchandise,
serta penyampaian pesan pengenalan dunia logistik, industri aluminium, dan
materi growth mindset secara informatif, edukatif, dan persuasif. Program ini
berhasil menciptakan perubahan pemahaman siswa terhadap dunia industri,
memperkuat citra perusahaan, dan membangun hubungan relasional yang
berkelanjutan. Simpulannya, strategi komunikasi PT IAA dalam program IAA
Goes To School telah terlaksana secara terencana dan memenuhi seluruh unsur
komunikasi Effendy dan Middleton sehingga efektif dalam mensosialisasikan
dunia industri kepada siswa SMK di Kabupaten Batu Bara.
