STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PENGELOLA PANTAI MATANG MATIK DALAM MENINGKATKAN EKSISTENSI DAN DAYA TARIK WISATA DI PERBAUNGAN

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya optimalisasi strategi komunikasi pemasaran dalam meningkatkan kunjungan wisatawan pada wisata bahari berbasis ekowisata. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh pengelola Pantai Matang Matik dalam meningkatkan eksistensi dan daya tarik wisata. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi dengan narasumber yang terdiri dari pengelola, wisatawan, dan masyarakat lokal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengelola memanfaatkan media sosial sebagai sarana utama promosi, khususnya WhatsApp, Facebook, dan TikTok. TikTok menjadi media paling efektif karena konten visual yang menampilkan keindahan pantai, terutama momen matahari terbenam, mampu menarik minat wisatawan lokal di Sumatera Utara dan sekitarnya. Selain itu, pengelola juga bekerja sama dengan pemerintah desa serta melibatkan masyarakat lokal dalam pengelolaan wisata.