Abstract:
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya optimalisasi strategi komunikasi
pemasaran dalam meningkatkan kunjungan wisatawan pada wisata bahari berbasis
ekowisata. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi
pemasaran yang dilakukan oleh pengelola Pantai Matang Matik dalam
meningkatkan eksistensi dan daya tarik wisata. Penelitian ini menggunakan metode
kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan
melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi dengan narasumber yang terdiri
dari pengelola, wisatawan, dan masyarakat lokal. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa pengelola memanfaatkan media sosial sebagai sarana utama promosi,
khususnya WhatsApp, Facebook, dan TikTok. TikTok menjadi media paling efektif
karena konten visual yang menampilkan keindahan pantai, terutama momen
matahari terbenam, mampu menarik minat wisatawan lokal di Sumatera Utara dan
sekitarnya. Selain itu, pengelola juga bekerja sama dengan pemerintah desa serta
melibatkan masyarakat lokal dalam pengelolaan wisata.
