STRATEGI KOMUNIKASI VISUAL SMA MUHAMMADIYAH 01 MEDAN MELALUI AKUN INSTAGRAM @SMAMSAMEDAN DALAM MEMBENTUK CITRA POSITIF SEKOLAH

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi mendorong institusi pendidikan untuk memanfaatkan media sosial sebagai sarana komunikasi dengan masyarakat. Instagram menjadi salah satu platform yang banyak digunakan karena memiliki karakter visual dan interaktif yang mampu menyampaikan informasi secara cepat dan luas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi visual yang diterapkan oleh SMA Muhammadiyah 01 Medan melalui akun Instagram @smamsamedan dalam membentuk citra positif sekolah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, dengan informan yang terdiri dari kepala sekolah, pengelola media sosial, serta orang tua siswa. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram dimanfaatkan sebagai media komunikasi visual untuk menyampaikan informasi kegiatan sekolah, prestasi siswa, serta nilai-nilai keagamaan. Konten yang disajikan berupa foto, video, dan desain grafis yang mencerminkan citra sekolah yang profesional, religius, dan aktif. Namun, pengelolaan konten masih belum dilakukan secara terstruktur, terutama dalam hal perencanaan dan konsistensi visual. Meskipun demikian, Instagram tetap berperan dalam membangun citra positif sekolah dengan memberikan gambaran aktivitas kepada masyarakat serta membuka interaksi dua arah.