REPRESENTASI FIGUR AYAH DALAM VIDEO KLIP SAAT KAU TELAH MENGERTI OLEH VIRGOUN DAN AYAH OLEH SEVENTEEN BAND

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh Media massa, khususnya video klip musik, memiliki peran besar dalam membentuk persepsi masyarakat terhadap berbagai realitas sosial, termasuk representasi figur ayah dalam keluarga. Di era digital saat ini, platform YouTube menjadikan video klip sebagai medium komunikasi massa yang sangat efektif dalam menyebarkan nilai-nilai dan pesan sosial kepada jutaan penonton. Teori yang digunakan adalah konsep representasi Stuart Hall dan teori semiotika Charles Sanders Peirce. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode analisis semiotika Charles Sanders Peirce. Teknik Analisis data dilakukan dengan mengidentifikasi tanda-tanda visual pada setiap adegan terpilih, kemudian menguraikannya ke dalam tiga komponen model triadic Peirce, yaitu: tanda (sign) berupa gambar visual, gestur, ekspresi wajah, dan dialog; objek (object) berupa konteks sosial dan budaya yang melatarbelakangi tanda tersebut; serta interpretant berupa pemaknaan yang dihasilkan dari hubungan antara tanda dan objek yang berkaitan dengan representasi figur ayah dalam keluarga Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua video klip merepresentasikan figur ayah melalui berbagai dimensi peran meliputi pelindung, pendidik, teman dan pendukung emosional. Video klip Saat Kau Telah Mengerti menggambarkan sosok ayah yang mengekspresikan kasih sayangnya secara diam- diam dan tersirat, sementara video klip Ayah menggambarkan sosok ayah yang lebih ekspresif dan hadir secara aktif dalam setiap fase kehidupan anaknya. Penelitian ini menyimpulkan bahwa video klip musik sebagai media massa memiliki peran penting dalam mengonstruksi dan menyebarluaskan makna - makna sosial yang positif tentang ayah dalam keluarga Indonesia.