Abstract:
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh Media massa, khususnya video klip musik, memiliki
peran besar dalam membentuk persepsi masyarakat terhadap berbagai realitas sosial,
termasuk representasi figur ayah dalam keluarga. Di era digital saat ini, platform YouTube
menjadikan video klip sebagai medium komunikasi massa yang sangat efektif dalam
menyebarkan nilai-nilai dan pesan sosial kepada jutaan penonton. Teori yang digunakan
adalah konsep representasi Stuart Hall dan teori semiotika Charles Sanders Peirce.
Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode analisis
semiotika Charles Sanders Peirce. Teknik Analisis data dilakukan dengan mengidentifikasi
tanda-tanda visual pada setiap adegan terpilih, kemudian menguraikannya ke dalam tiga
komponen model triadic Peirce, yaitu: tanda (sign) berupa gambar visual, gestur, ekspresi
wajah, dan dialog; objek (object) berupa konteks sosial dan budaya yang melatarbelakangi
tanda tersebut; serta interpretant berupa pemaknaan yang dihasilkan dari hubungan antara
tanda dan objek yang berkaitan dengan representasi figur ayah dalam keluarga Indonesia.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua video klip merepresentasikan figur ayah
melalui berbagai dimensi peran meliputi pelindung, pendidik, teman dan pendukung
emosional. Video klip Saat Kau Telah Mengerti menggambarkan sosok ayah yang
mengekspresikan kasih sayangnya secara diam- diam dan tersirat, sementara video klip
Ayah menggambarkan sosok ayah yang lebih ekspresif dan hadir secara aktif dalam setiap
fase kehidupan anaknya. Penelitian ini menyimpulkan bahwa video klip musik sebagai
media massa memiliki peran penting dalam mengonstruksi dan menyebarluaskan makna -
makna sosial yang positif tentang ayah dalam keluarga Indonesia.
