Abstract:
Industri kopi di Indonesia telah mengalami pertumbuhan yang pesat dalam dekade
terakhir, dengan munculnya berbagai kedai kopi modern yang menawarkan
produk inovatif. Salah satu merek yang menonjol dalam industri ini adalah Kopi
Kenangan, yang berhasil menarik perhatian konsumen terutama di kalangan
mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan
gaya hidup terhadap keputusan pembelian Kopi Kenangan, dengan gengsi sebagai
variabel intervening. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
kuantitatif dengan pendekatan asosiatif, melibatkan pengumpulan data melalui
kuesioner yang disebarkan kepada 384 mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara (UMSU). Hasil penelitian
menunjukkan bahwa citra merek dan gaya hidup memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, gengsi terbukti berperan
sebagai variabel intervening yang memperkuat hubungan antara citra merek dan
keputusan pembelian, serta antara gaya hidup dan keputusan pembelian.
Penelitian ini memberikan kontribusi penting bagi pemasar dalam memahami
faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di kalangan mahasiswa.
