Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing dan
Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk parfum Mykonos dengan
Streamer sebagai variabel intervening. Penelitian yang dilakukan menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan jenis penlitian asosiatif. Metode pengumpulan data
menggunakan kuesioner yang disebarkan melalui media sosial dan platform live
streaming Setiawan Ade. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural
Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat
lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing
tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien
jalur sebesar 0,050, T-statistics 0,518, dan P-values 0,604 ( > 0,05). Selain itu,
social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap streamer
dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,410, T-statistics 5,807, dan P-values 0,000 (
< 0,05). Kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
dengan nilai koefisien jalur 0,190, nilai T-statistics 1,619, dan P-values 0,000.
Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap streamer dengan nilai
koefisien jalur 0,619, nilai T-statistics 9,103, dan P-values 0,000. Streamer
setiawan ade berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
dengan nilai koefisien jalur 0,515, nilai T-statistics 4.152, dan P-values 0,000.
Selanjutnya, social media marketing mempengaruhi keputusan pembelian secara
tidak langsung melalui streamer dengan nilai koefisien jalur 0,211, nilai T
statistics 3,241, dan P-values 0,001 ( < 0,05), dan kualitas produk mempengaruhi
keputusan pembelian secara tidak langsung melalui streamer dengan nilai
koefisien jalur 0,318, nilai T-statistics 3,604, dan P-values 0,000 ( < 0,05).
