Abstract:
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek
terhadap keputusan pembelian , untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas
produk terhadap keputusan pembelian , untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
harga terhadap keputusan pembelian , dan untuk mengetahui dan menganalisis
pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian.
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi
dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen mahasiswa Mixue di Kota Medan
dengan jumlah sampel 100 orang yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow.
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan angket lalu diuji
menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis data dalam penelitian ini
menggunakan Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji t dan Uji F, dan
Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program
software SPSS (versi 25). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial tidak ada
pengaruh signifikan citra merek terhadap keputusan pembelian, ada pengaruh positif
dan signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian, tidak ada pengaruh
signifikan harga terhadap keputusan pembelian , dan secara simultan ada pengaruh
citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian.
