Abstract:
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas
produk terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
harga terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
display produk terhadap keputusan pembelian, dan untuk mengetahui dan menganalisis
pengaruh kualitas produk, harga dan display produk terhadap keputusan pembelian.
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi
dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan Brastagi Supermarket Cabang Gatot
Subroto Medan dengan jumlah sampel 100 orang yang ditentukan menggunakan rumus
lemeshow. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan angket lalu
diuji menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis data dalam
penelitian ini menggunakan Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji t dan Uji
F, dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan
program software SPSS (versi 24.00). Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada
pengaruh signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian, ada pengaruh
signifikan harga terhadap keputusan pembelian, ada pengaruh signifikan display
produk terhadap keputusan pembelian ada pengaruh kualitas produk, harga dan display
produk terhadap keputusan pembelian.
