Abstract:
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan brand image
terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow dimediasi minat beli (Studi Kasus
Mahasiswa FEB UMSU). Baik itu secara langsung maupun tidak langsung.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan analisis statistik yakni partial
least square – structural equestion model (PLSSEM) yang bertujuan untuk
melakukan analisis jalur (path) dengan variabel laten. Adapun hasil penelitian
menunjukkan Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian produk Glad2Glow pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis
UMSU. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian produk Glad2Glow pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis
UMSU. Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
produk Glad2Glow pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU. Kualitas
produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Glad2Glow
pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU. Brand image berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli produk Glad2Glow pada mahasiswa
Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU. Minat beli berperan sebagai variabel mediasi
dalam pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow
pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU. Minat beli berperan sebagai
variabel mediasi dalam pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk
Glad2Glow pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU.
