Abstract:
Permasalahan dalam penelitian ini adalah minat beli konsumen terhadap produk
skincare yang masih belum optimal, meskipun review product dan endorsement oleh
beauty influencer semakin banyak ditemukan di media sosial. Selain itu, kualitas dan
kredibilitas review product serta efektivitas endorsement masih diragukan sehingga
perlu diuji secara empiris. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan
menganalisis pengaruh review product dan endorsement oleh beauty influencer
terhadap minat beli skincare, baik secara parsial maupun simultan pada mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Jenis penelitian yang digunakan adalah
penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Lemeshow
dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner (angket) dengan skala Likert. Teknik analisis data meliputi
uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, serta uji
hipotesis menggunakan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
secara parsial review product berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli,
serta endorsement juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara
simultan, review product dan endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap
minat beli. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,405 menunjukkan bahwa kedua variabel
mampu menjelaskan 40,5% variasi minat beli, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh
variabel lain di luar penelitian ini.
