Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna pesan kepedulian lingkungan
dalam Iklan Layanan Masyarakat “Peduli Lingkungan” pada akun YouTube
Assalaffiyah Mlangi. Penelitian ini menggunakan pendekatan semiotika Charles
Sanders Peirce yang memfokuskan analisis pada hubungan antara tanda (sign),
objek (object), dan interpretan (interpretant). Metode yang digunakan adalah
penelitian kualitatif dengan jenis deskriptif. Data dikumpulkan melalui teknik
dokumentasi dan observasi terhadap video iklan layanan masyarakat tersebut. Unit
analisis penelitian ini berupa tanda-tanda visual dan verbal yang muncul dalam
setiap adegan, seperti ekspresi tokoh, gestur, tindakan, serta objek visual yang
berkaitan dengan isu lingkungan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan
tersebut merepresentasikan pesan kepedulian lingkungan melalui berbagai tanda
visual yang menggambarkan perubahan perilaku santri terhadap pengelolaan
sampah. Awalnya ditampilkan kondisi lingkungan yang kurang terjaga, kemudian
muncul kesadaran setelah adanya pembelajaran mengenai bahaya sampah plastik.
Kesadaran tersebut diwujudkan melalui tindakan nyata seperti membuang sampah
pada tempatnya dan memanfaatkan sampah plastik menjadi ecobrick. Makna yang
terbentuk menunjukkan bahwa kepedulian lingkungan tidak hanya berkaitan
dengan menjaga kebersihan, tetapi juga mencerminkan tanggung jawab sosial dan
moral yang perlu dibangun melalui pendidikan dan kebiasaan sehari-hari.
