Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh price bundling dan odd price
terhadap keputusan pembelian melalui purchase intention sebagai variabel
intervening pada konsumen Generasi Z di Kota Medan terhadap produk Richeese
Factory. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis
Pertial Least Square – Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Populasi dalam
penelitian ini adalah generasi Z di Kota Medan yang memiliki ketertarikan terhadap
produk Richeese Factory. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive
sumpling dengan jumlah minimal 100 responden, dan data yang diperoleh sebanyak
105 responden yang seluruhnya digunakan dalam penelitian. Pengumpulan
dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa price bundling dan odd price berpengaruh positif dan signifikan terhadap
purchase intention. Namun, price bundling dan odd price tidak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, purchase intention
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, price
bundling dan odd price berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
melalui purchase intention sebagai variabel intervening.
