Abstract:
Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa Universitas Muhamadiyah Sumatera
Utara. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
potongan harga, desain produk, dan pengalaman pelanggan terhadap pembelian
impulsif produk baju pada mahasiswa pengguna Shopee di Universitas
Muhammadiyah Sumatera Utara. Populasi pada penelitian ini berada mahasiswa
pengguna Shopee di Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara yang tidak
diketahui. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 90 orang responden dengan
teknik
pengambilan sampel Purposive Sampling. Pengumpulan data
menggunakan kuesioner. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini
menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan
secara parsial bahwa potongan harga berpengaruh positif dan signifikan tehadap
pembelian impulsif, desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap
pembelian impulsif, dan pengalaman pelanggan berpengaruh positif dan
signifikan tehadap pembelian impulsif. Secara simultan potongan harga, desain
produk, dan pengalaman pelanggan berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap pembelian impulsif produk baju pada mahasiswa pengguna Shopee di
Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.
