Abstract:
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh penggunaan QRIS terhadap
perilaku impulsive buying mahasiswa di Kota Medan dengan pendekatan kuantitatif
melalui survei. Data dikumpulkan dari 100 responden menggunakan kuesioner.
Variabel independen adalah penggunaan QRIS (kemudahan dan frekuensi),
sedangkan variabel dependen adalah impulsive buying (pembelian spontan,
ketertarikan produk, dan dorongan emosional).
Hasil menunjukkan bahwa penggunaan QRIS berpengaruh positif dan signifikan
terhadap impulsive buying dengan nilai signifikansi 0,000 (< 0,05). Semakin tinggi
kemudahan dan frekuensi penggunaan QRIS, semakin tinggi kecenderungan
pembelian impulsif. Nilai R² sebesar 59,4% menunjukkan kontribusi QRIS
terhadap perilaku tersebut, sementara 40,6% dipengaruhi faktor lain.
Temuan ini menunjukkan bahwa kemudahan pembayaran digital meningkatkan
efisiensi sekaligus memengaruhi perilaku konsumsi mahasiswa, sehingga
diperlukan kesadaran dan pengendalian diri agar tidak terjadi perilaku konsumtif
berlebihan.
