Abstract:
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Kualitas
Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Mother Of
Pearl pada Mahasiswa Universitas Muhammadiya Sumatera Utara. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode pendekatan
Kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Sumatera Utara. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian
ini berjumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah menggunakan kuisioner/angket. Teknik analisis data dalam
penelitian ini menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis linear berganda.
Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program Software SPSS.
Berdasarkan hasil penelitian Kualitas Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian, Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian, dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
