Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh budaya perayaan sidang
terhadap keputusan pembelian produk Oh Some dengan teman sebaya sebagai
variabel intervening pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera
Utara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei,
di mana data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa yang
telah melakukan perayaan sidang. Analisis data dilakukan menggunakan metode
Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan
perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya
perayaan sidang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,392 nilai t-statistic 4,597, dan p-value 0,000
(< 0,05). Selain itu, budaya perayaan sidang berpengaruh positif dan signifikan
terhadap teman sebaya dengan koefisien jalur sebesar 0,737, nilai t-statistic
12,643, dan p-value 0,000. Selanjutnya, teman sebaya juga berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien jalur sebesar
0,437, nilai t-statistic 4,266,dan p – value 0,000 ,nilai pengaruh tidak langsung
menunjukkan bahwa perayaan sidang berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian melalui teman sebaya dengan nilai koefisien 0,322 ,t
statistic 3,847 , dan p-value 0,000. Nilai R-square keputusan pembelian sebesar
0,598, yang menunjukkan bahwa keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh
budaya perayaan sidang dan teman sebaya sebesar 59,8%, sedangkan sisanya
dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian. Hasil pengujian efek tidak
langsung menunjukkan bahwa teman sebaya berperan sebagai variabel
intervening yang memperkuat pengaruh budaya perayaan sidang terhadap
keputusan pembelian produk Oh Some.
