Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out
(FOMO) dan Flash sale Live terhadap keputusan pembelian produk Skintific di
aplikasi Shopee, dengan minat beli sebagai variabel intervening. Metode
penelitian yang digunakan adalah survei dengan pendekatan kuantitatif, yang
melibatkan 100 responden dari masyarakat Kota Medan. Hasil penelitian
menunjukkan Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh terhadap Keputusan
Pembelian, Flash sale Live tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
produk Skintific di aplikasi Shopee, Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh
terhadap Minat, Flash sale Live berpengaruh terhadap Minat Beli, Minat Beli
berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Fear of Missing Out (FOMO)
berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli pada produk
Skintific di aplikasi Shopee, Flash sale Live berpengaruh terhadap Keputusan
Pembelian melalui Minat Beli produk Skintific di aplikasi Shopee. Temuan ini
memberikan wawasan penting bagi pemasar dalam merancang strategi promosi
yang lebih efektif.
