Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran hukum
bisnis Islam dan peran brand ambassador terhadap niat beli mahasiswa Program
Studi Manajemen Bisnis Syariah Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara
(UMSU) terhadap produk skincare Wardah dan Reglow di pasar modern.
Penelitian ini di latar belakangi oleh pertumbuhan industri kosmetik halal serta
meningkatnya kesadaran konsumen Muslim terhadap kehalalan produk, di
samping strategi pemasaran melalui brand ambassador yang dinilai efektif
memengaruhi minat beli generasi muda. Penelitian menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner. Sampel ditentukan
menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi
linear berganda menggunakan SPSS melalui uji validitas, reliabilitas, uji t, uji F,
dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial
kesadaran hukum bisnis Islam dan brand ambassador berpengaruh positif dan
signifikan terhadap niat beli. Secara simultan, kedua variabel juga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap niat beli mahasiswa. Penelitian ini memberikan
kontribusi bagi pengembangan pemasaran syariah serta menjadi rekomendasi
strategis bagi perusahaan skincare halal dalam meningkatkan minat beli
konsumen Muslim.
