Abstract:
Tujuan dari penelitain ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh
kemudahan dan promosi penjualan terhadap keputusan penggunaan dompet digital
GoPay pada mahasiswa Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah
Sumatera Utara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
sampelnya terdiri dari 93 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui
studi pustaka dan penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan
meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji hepotesis, dan uji regresi linear berganda.
Uji prasyarat yang digunakan dalam penelitian ini mencakup uji asumsi klasik,
yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas,
dengan menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS v25.
Hasil penelitian menunjukan bahwa kemudahan dan promosi penjualan
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan dompet
digital GoPay. Hal ini ditunjukan oleh hasil uji F yang memperoleh nilai
signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dengan nilai koefisien determinasi (R2) sebesar
0,619, yang berarti kemudahan dan promosi penjualan secara simultan memberikan
kontribusi sebesar 61,9% terhadap keputusan penggunaan dompet digital gopay
pada mahasiswa Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Sumatera
Utara, sedangkan sisanya sebesar 38,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak
diketahui. Secara parsial, variabel kemudahan memiliki pengaruh dengan koefisien
regresi sebesar 0,281 dan nilai thitung 2,498 > ttabel 1,986. Sementara itu, promosi
penjualan menunjukkan pengaruh yang lebih dominan dengan koefisien regresi
sebesar0,663, nilai thitung 6.194 > ttabel 1.986. Temuan ini mengindikasikan bahwa
semakin tinggi tingkat kemudahan penggunaan serta semakin intensif promosi
penjualan yang ditawarkan, maka keputusan mahasiswa untuk menggunakan
dompet digital GoPay akan semakin meningkat.
