Pengaruh Harga Dan Jarak Terhadap Preferensi Belanja Online Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara Di Platform Shopee

Abstract

Permasalahan dalam penelitian ini berfokus pada adanya perbedaan harga dan jarak penjual pada platform Shopee yang menimbulkan pertimbangan tersendiri bagi mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara dalam menentukan preferensi belanja online. Mahasiswa dihadapkan pada pilihan antara harga yang lebih murah dengan waktu pengiriman yang lebih lama atau harga yang lebih tinggi dengan jarak pengiriman yang lebih dekat. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga dan jarak terhadap preferensi belanja online mahasiswa, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran angket kepada mahasiswa aktif Manajemen Bisnis Syariah.Populasi Mahasiswa aktif sebanyak 262orang. Sampel penelitian ditentukan menggunakan rumus Slovin sehingga diperoleh 72 responden. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi belanja online, dengan nilai thitung 3.027 > ttabel 1.994 dan tingkat signifikansi lebih kecil dari 0,05. Variabel jarak juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi belanja online, yang dibuktikan dengan nilai thitung sebesar 8,429 > ttabel 1,994 dan signifikansi 0,000 < 0,05.Berdasarkan analisis uji f didapatkan nilai f hitung 123.779 > f tabel 3.980 dan sig 0,000 < 0,05,maka dapat disimpulkan terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel X1 dan X2 secara bersama sama terhadap Y sehingga H1 dan H2 dapat diterima. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa harga dan jarak merupakan faktor penting yang memengaruhi preferensi belanja online mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah. Mahasiswa cenderung mempertimbangkan keterjangkauan harga serta efisiensi jarak dan waktu pengiriman sebelum mengambil keputusan pembelian, sehingga kedua variabel tersebut memiliki peran strategis dalam membentuk perilaku belanja online.