PENGARUH HARGA DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TAS MOSSDOOM PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UMSU

Abstract

Perkembangan industri fashion di era digital telah mengubah pola konsumsi masyarakat ke arah belanja online, di mana konsumen menjadi lebih selektif dalam mempertimbangkan harga dan ulasan produk sebelum memutuskan untuk membeli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Harga dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Tas Mossdoom pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara (UMSU). Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU angkatan 2022 yang berjumlah 873 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan Non-Probability Sampling dengan jenis Purposive Sampling, dan jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Slovin sebanyak 274 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diukur dengan skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Secara parsial, Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian; (2) Secara parsial, Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian; (3) Secara simultan, Harga dan Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Tas Mossdoom Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU.