Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis iklan layanan masyarakat "Pasti Cling"
yang diproduksi oleh Kementerian Komunikasi dan Informatika (Kominfo) bekerja
sama dengan stasiun televisi Indosiar.. Metode penelitian yang digunakan dalam
penelitian ini adalah analisis semiotika Roland Barthes, yang mengkaji makna
dalam iklan berdasarkan dua tingkat tanda, yaitu denotatif dan konotatif. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa iklan ini menggambarkan perbedaan kualitas antara
TV analog dan TV digital melalui representasi visual dan ekspresi emosional para
tokohnya. Pada level denotatif, iklan memperlihatkan kesulitan yang dialami
pengguna TV analog serta perbaikan kualitas gambar dan suara setelah beralih ke
TV digital. Sementara itu, pada level konotatif, iklan ini menyampaikan pesan
bahwa TV digital adalah simbol kemajuan teknologi yang meningkatkan
kenyamanan dan keharmonisan keluarga dalam menikmati tayangan televisi.
