ANALISIS FAKTOR PENYEBAB KEGAGALAN FILM INDONESIA BERTEMA KOREA DI PASAR DOMESTIK

Abstract

Dalam beberapa tahun terakhir, industri perfilman Indonesia menunjukkan tren yang menarik, yakni meningkatnya produksi film yang mengusung tema, estetika, atau gaya penceritaan yang terinspirasi dari drama dan budaya Korea Selatan. Hal ini terlihat dari sejumlah film nasional yang mengadaptasi atau mengadopsi elemen Korea, seperti Sweet 20 (2017), Sunyi (2019), Bebas (2019), dan Miracle in Cell No. 7 (2022). Film-film tersebut berhasil memperoleh sambutan hangat dari publik. Namun, keberhasilan tersebut tidak berlaku bagi film-film Indonesia dengan cerita orisinal yang bertemakan Korea. Salah satu contohnya adalah film Cinta Tak Seindah Drama Korea (2024), yang gagal meraih kesuksesan di pasar domestik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana faktor penyebab kegagalan film Indonesia bertema korea di pasar domestik, khusus nya film Cinta Tak Seindah Drama Korea. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif deskriptif, dengan jenis penelitian studi kasus menggunakan teori analisis resepsi digital dan dikategorisasikan strategi promosi model AIDA. Hasil dari penelitian menunjukkan film Cinta Tak Seindah Drama Korea mengalami kegagalan dalam membangun komunikasi efektif dengan audiensnya, baik secara naratif, emosional, maupun pemasaran.