Abstract:
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui alur proses keputusan
pembelian yang dilakukan konsumen serta untuk mengetahui pengaruh faktor
harga, faktor kualitas produk, faktor kualitas kemasan dan faktor budaya terhadap
keputusan pembelian . Metode pengambilan sampel dilakukan dengan
menggunakan teknik accidental sampling yaitu siapa saja yang secara tidak sengaja
bertemu dengan peneliti dan sesuai dengan karakteristik, maka orang tersebut dapat
digunakan sebagai responden. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 50
orang responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan
analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian untuk rumusan masalah pertama
dapat disimpulkan bahwa secara parsial faktor harga, kualitas produk
mempengaruhi secara nyata terhadap keputusan pembelian sedangkan faktor
kualitas kemasan dan budaya tidak berpengaruh secara nyata terhadap keputusan
pembelian.
