Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh layanan financial
technology (fintech) dan perilaku impulsive buying terhadap transaksi belanja
online di kalangan mahasiswa Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah
Sumatera Utara (UMSU) angkatan 2021. Latar belakang penelitian ini didasarkan
pada perkembangan teknologi yang semakin pesat, khususnya dalam layanan
keuangan digital yang memudahkan transaksi. Di sisi lain, kemudahan tersebut
memicu perilaku pembelian impulsif yang berdampak pada pola konsumsi
mahasiswa. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan
pendekatan survey melalui kuesioner yang disebarkan kepada 95 responden, yang
dipilih
menggunakan teknik simple random sampling. Data dianalisis
menggunakan regresi linear berganda untuk menguji pengaruh simultan maupun
parsial dari variabel fintech dan impulsive buying terhadap transaksi belanja
online. Hasil penelitian menunjukkan bahwa layanan fintech berpengaruh
signifikan terhadap transaksi belanja online secara parsial, demikian juga perilaku
impulsive buying yang memberikan pengaruh signifikan terhadap peningkatan
transaksi belanja online. Secara simultan, kedua variabel tersebut secara bersama
sama mempengaruhi transaksi belanja online mahasiswa. Penelitian ini
memberikan kontribusi bagi pengembangan literasi keuangan dan pemahaman
perilaku konsumsi mahasiswa di era digital.
