TANTANGAN DAN STRATEGI PERKEMBANGAN BISNIS DALAM MENJALANKAN BISNIS HOME INDUSTRY DENGAN PRINSIP SYARIAH: STUDI KASUS HOME INDUSTRY TEMPE KUPAS KULIT MBAH ANIK MEDAN

Abstract

Home Industry Tempe Kupas Kulit Mbah Anik Medan merupakan salah satu usaha mikro yang bertahan sejak tahun 1978 dengan menerapkan prinsip prinsip syariah dalam setiap tahap produksi. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan tantangan yang dihadapi dalam menghadapi persaingan dengan usaha serupa yang telah mengadopsi digital marketing, mengidentifikasi strategi yang dapat diterapkan untuk meningkatkan daya saing tanpa mengorbankan prinsip syariah, serta menganalisis peran digital marketing dalam membantu home industry berbasis syariah menghadapi perubahan pola konsumsi masyarakat. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi lapangan. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pemilik usaha, karyawan, dan konsumen, serta observasi langsung pada proses produksi, distribusi, dan pemasaran. Dokumentasi pendukung juga digunakan untuk memperkuat analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tantangan utama yang dihadapi Home Industry Mbah Anik adalah persaingan ketat dengan pelaku usaha modern, keterbatasan modal, literasi digital, serta keterbatasan dalam inovasi produk dan kemasan. Strategi yang diterapkan meliputi menjaga kualitas produk sesuai prinsip halalan thayyiban, memperkuat branding Islami melalui label halal dan pesan moral pada kemasan, serta membangun jejaring komunitas Muslim dengan melibatkan keluarga, masyarakat sekitar, dan lembaga keuangan syariah. Selain itu, digital marketing terbukti berperan penting dalam memperluas pasar melalui media sosial dan platform online dengan tetap menekankan transparansi, kejujuran, serta nilai-nilai syariah. Penelitian ini menegaskan bahwa integrasi strategi bisnis modern dengan prinsip syariah dapat meningkatkan daya saing sekaligus menjaga keberkahan usaha.