Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi
terhadap keputusan pembelian pada pengikut Instagram Espece Indonesia. Espece
Indonesia merupakan usaha mikro kecil menengah (UMKM) yang bergerak di bidang
busana muslim dan memanfaatkan Instagram sebagai media utama dalam memasarkan
produknya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian
asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengikut akun Instagram
ESPECE INDONESIA, dengan pengambilan sampel sebanyak 100 responden
menggunakan rumus Lemeshow. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner,
kemudian dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan bantuan
software SmartPLS 4.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga, kualitas produk, dan promosi
masing-masing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial
maupun simultan.
Temuan ini memberikan implikasi bagi Espece Indonesia untuk terus meningkatkan
kualitas produk, menetapkan harga yang kompetitif, serta mengoptimalkan strategi
promosi guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen melalui platform media
sosial.
