PENGARUH PACKAGING, DISKON DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU ZEE BUBUK PADA KONSUMEN DI RAMAYANA KOTA PEMATANG SIANTAR

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh packaging terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh diskon terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian, dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh packaging, diskon dan brand image terhadap keputusan pembelian produk susu zee bubuk pada konsumen di Ramayana Pematang Siantar. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen produk susu zee bubuk di Ramayana Pematang Siantar dengan jumlah sampel 100 orang yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan angket lalu diuji menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji t dan Uji F, dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (versi 24.00). Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh positif signifikan packaging terhadap keputusan pembelian, ada pengaruh positif signifikan diskon terhadap keputusan pembelian, ada pengaruh positif signifikan brand image terhadap keputusan pembelian ada pengaruh packaging, diskon dan brand image terhadap keputusan pembelian.