PENGARUH ISLAMIC BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION MUSLIM (STUDI KASUS PADA BUTIK TAZKIYAH ISLAMIC FASHION)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat apakah Islamic Branding memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk fashion muslim. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dan sampelnya terdiri dari 55 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linear sederhana, dan uji hipotesis. Uji prasyarat yang digunakan dalam penelitian ini mencakup uji asumsi klasik, yang terdiri dari uji normalitas dan uji heteroskedastisitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Islamic Branding memiliki dampak positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Ini ditunjukkan oleh nilai thitung 15,614 > ttabel 0,266 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, yang menunjukkan bahwa hipotesis penelitian menerima Ha dan menolak H0. Selain itu, nilai R Square sebesar 0,821 menunjukkan bahwa Islamic Branding berkontribusi sebesar 82,1% terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menemukan bahwa lebih tingginya Islamic branding yang dimiliki pemilik Butik Tazkiyah Islamic Fashion dapat mempengaruhi keputusan pembelian oleh custumer. Oleh karena itu, untuk mendukung branding tersebut diperlukan desain dan citra merek yang Islami serta strategi pemasaran yang baik.