Abstract:
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat apakah Islamic Branding
memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk fashion muslim.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dan sampelnya terdiri dari 55
responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner.
Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi
linear sederhana, dan uji hipotesis. Uji prasyarat yang digunakan dalam penelitian
ini mencakup uji asumsi klasik, yang terdiri dari uji normalitas dan uji
heteroskedastisitas.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Islamic Branding memiliki dampak
positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Ini ditunjukkan oleh nilai
thitung 15,614 > ttabel 0,266 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, yang
menunjukkan bahwa hipotesis penelitian menerima Ha dan menolak H0. Selain itu,
nilai R Square sebesar 0,821 menunjukkan bahwa Islamic Branding berkontribusi
sebesar 82,1% terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menemukan bahwa
lebih tingginya Islamic branding yang dimiliki pemilik Butik Tazkiyah Islamic
Fashion dapat mempengaruhi keputusan pembelian oleh custumer. Oleh karena itu,
untuk mendukung branding tersebut diperlukan desain dan citra merek yang Islami
serta strategi pemasaran yang baik.
