ANALISIS ADOPSI TEKNOLOGI, AKSES PASAR DIGITAL, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP DAYA SAING UMKM DI ERA TRANSFORMASI DIGITAL

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh adopsi teknologi, akses pasar digital, dan inovasi produk terhadap daya saing UMKM di era transformasi digital. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode analisis Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan alat bantu SmartPLS. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 pelaku UMKM yang telah mengadopsi teknologi digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hanya variabel akses pasar digital yang memiliki pengaruh signifikan terhadap daya saing UMKM, sementara adopsi teknologi dan inovasi produk tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini menekankan pentingnya optimalisasi pemanfaatan pasar digital oleh UMKM untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan posisi mereka di tengah persaingan pasar. Penelitian ini juga memberikan rekomendasi strategi agar UMKM mampu meningkatkan daya saing secara berkelanjutan melalui penguatan digitalisasi dan inovasi yang lebih terarah.