Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh adopsi teknologi, akses pasar
digital, dan inovasi produk terhadap daya saing UMKM di era transformasi digital.
Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode analisis
Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan alat
bantu SmartPLS. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100
pelaku UMKM yang telah mengadopsi teknologi digital. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa hanya variabel akses pasar digital yang memiliki pengaruh
signifikan terhadap daya saing UMKM, sementara adopsi teknologi dan inovasi
produk tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini menekankan
pentingnya optimalisasi pemanfaatan pasar digital oleh UMKM untuk memperluas
jangkauan dan meningkatkan posisi mereka di tengah persaingan pasar. Penelitian
ini juga memberikan rekomendasi strategi agar UMKM mampu meningkatkan daya
saing secara berkelanjutan melalui penguatan digitalisasi dan inovasi yang lebih
terarah.
