STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN WISATA KARANG ANYAR DALAM MENINGKATKAN PEREKONOMIAN MASYARAKAT DI KECAMATAN GUNUNG MALIGAS KABUPATEN SIMALUNGUN

Abstract

Pariwisata di Indonesia, khususnya di Kabupaten Simalungun, memiliki potensi besar untuk meningkatkan perekonomian masyarakat. Salah satu destinasi yang menjanjikan adalah Pemandian Karang Anyar. Meskipun memiliki daya tarik alam yang indah, potensi wisata ini belum dimanfaatkan secara optimal. Oleh karena itu, diperlukan strategi komunikasi pemasaran yang efektif untuk menarik lebih banyak wisatawan dan meningkatkan perekonomian masyarakat. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komuunikasi pemasaran yang diterapkan untuk meningkatkan kunjungan wisatawan ke Pemandian Karang Anyar serta dampaknya terhadap perekonomian masyarakat setempat. Penelitian dilakukan melalui metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara dan dokumentasi. Narasumber terdiri dari pengelola wisata dan masyarakat setempat yang terlibat langsung dalam pengembangan wisata. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang diterapkan di Pemandian Karang Anyar melibatkan kombinasi metode tradisional dan digital. Penggunaan media sosial seperti instagram dan facebook, serta promosi dari mulut ke mulut, terbukti efektif dalam meningkatkan kesadaran dan kunjungan wisatawan. Selain itu, pemberdayaan masyarakat melalui pelatihan dan keterlibatan dalam pengelolaan wisata memberikan dampak positif terhadap perekonomian setempat. Namun, tantangan utama yang dihadapi adalah infrastruktur yang kurang memadai, terutama akses jalan menuju lokasi wisata.