Abstract:
Pariwisata di Indonesia, khususnya di Kabupaten Simalungun, memiliki potensi
besar untuk meningkatkan perekonomian masyarakat. Salah satu destinasi yang
menjanjikan adalah Pemandian Karang Anyar. Meskipun memiliki daya tarik
alam yang indah, potensi wisata ini belum dimanfaatkan secara optimal. Oleh
karena itu, diperlukan strategi komunikasi pemasaran yang efektif untuk menarik
lebih banyak wisatawan dan meningkatkan perekonomian masyarakat. Adapun
tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komuunikasi
pemasaran yang diterapkan untuk meningkatkan kunjungan wisatawan ke
Pemandian Karang Anyar serta dampaknya terhadap perekonomian masyarakat
setempat. Penelitian dilakukan melalui metode kualitatif deskriptif dengan teknik
pengumpulan data berupa observasi, wawancara dan dokumentasi. Narasumber
terdiri dari pengelola wisata dan masyarakat setempat yang terlibat langsung
dalam pengembangan wisata. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa
strategi komunikasi yang diterapkan di Pemandian Karang Anyar melibatkan
kombinasi metode tradisional dan digital. Penggunaan media sosial seperti
instagram dan facebook, serta promosi dari mulut ke mulut, terbukti efektif dalam
meningkatkan kesadaran dan kunjungan wisatawan. Selain itu, pemberdayaan
masyarakat melalui pelatihan dan keterlibatan dalam pengelolaan wisata
memberikan dampak positif terhadap perekonomian setempat. Namun, tantangan
utama yang dihadapi adalah infrastruktur yang kurang memadai, terutama akses
jalan menuju lokasi wisata.
