ANALISIS IDENTITAS BUDAYA DALAM KONTEN YOUTUBE BOBON SANTOSO PADA EPISODE KUALI MERAH PUTIH 14

Abstract

Perkembangan teknologi memberikan pengaruh yang besar terhadap perkembangan yang disebut media sosial. Adanya youtube sebagai platform yang mudah di akses, dapat memberikan banyak informasi dari berbagai aspek kehidupan. Fokus penelitian ini adalah pada konten youtube Bobon Santoso khusunya episode kuali merah putih 14. Di tengah pesatnya globalisasi budaya asing, Identitas budaya lokal sering kali terancam untuk terlupakan. Bobon Santoso, dengan kontennya yang mengangkat kuliner dan tradisi Indonesia, berperan dalam memperkenalkan dan menjaga eksistensi budaya lokal, khususnya budaya kuliner yang kaya akan nilai sejarah dan sosial Tujuan dari penelitian ini adalah memberikan gambaran mendetail tentang analisis identitas budaya dalam konten youtube. Penelitian ini menggunakan analisis semiotika yaitu, merupakan suatu ilmu yang menggunakan metode analisis yang digunakan untuk memahami makna dengan cara mengkaji tanda-tanda yang terdapat pada objek penelitian. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif yang bertujuan untuk menghasilkan data deskriptif dengan bantuan Semiotika Roland Barthes yaitu denotasi, konotasi dan mitos. Teknik pengumpulan data melalui observasi dan dokumetasi dengan meng-capture scane konten. Hasil yang ditemukan peneliti dalam konten youtube ini menunjukkan identitas budaya yang terdapat dalam sebuah konten youtube Bobon Santoso dari segi Bahasa, symbol dan warisan.