ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES IKLAN LAYANAN MASYARAKAT “PEMILU CERDAS LAWAN HOAX” DIKANAL YOUTUBE TVRI NASIONAL

Abstract

Penelitian ini membahas iklan layanan masyarakat "Pemilu Cerdas Lawan Hoax" yang ditayangkan di kanal YouTube TVRI Nasional. Iklan ini bertujuan untuk mengedukasi masyarakat mengenai pentingnya bersikap kritis terhadap informasi yang beredar, khususnya menjelang pemilu, guna menghindari penyebaran hoaks yang dapat merusak tatanan demokrasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis semiotika Roland Barthes yang mengkaji makna melalui tiga tingkatan: denotasi, konotasi, dan mitos. Data dikumpulkan melalui teknik observasi terhadap tayangan iklan dan dokumentasi berupa tangkapan layar dari video. Hasil analisis menunjukkan bahwa iklan tersebut secara visual dan naratif menyampaikan pesan kuat tentang bahaya hoaks, pentingnya verifikasi informasi, serta ajakan untuk menjadi pemilih yang cerdas. Penelitian ini tidak hanya memberikan kontribusi dalam kajian komunikasi visual, tetapi juga menjadi acuan praktis bagi pembuat iklan layanan masyarakat dalam menyusun pesan yang efektif dan edukatif, penelitian ini meberikan kontribusi dalam kajian komunikasi, khususnya dalam memahami peran semiotika dalam kampanye sosial agar lebih efektif dalam menyampaikan pesan edukatif.