Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Listrik Dengan Gaya Hidup Sebagai Variabel Intervening Di Kota Medan

Abstract

Dalam hal Keputusan Pembelian sangat dipengaruhi oleh beberapa faktor antara lain: Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Gaya Hidup. Hal ini juga dilakukan oleh kosumen sepeda listrik di Kota Medan. Untuk itu dibutuhkan suatu penelitian seberapa besar pengaruh faktor-faktor tersebut terhadap Keputusan Pembelian dengan Gaya Hidup pada konsumen sepeda listrik di Kota Medan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda listrik dengan gaya hidup sebagai variabel intervening di Kota Medan. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif kuantitatif. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh kosumen sepeda listrik di Kota Medan. Sampel penelitian ini sebanyak 384 responden menggunakan rumus Lemeshow. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner lalu di uji menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis data menggunakan analisis model struktural (r-square & f-square ) dan mediation effect (direct effect, indirect effect & total effect). Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian (sig = 0,001 < 0,05), ada pengaruh harga terhadap keputusan pembelian (sig = 0,041 < 0,05), ada pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian (sig = 0,027 < 0,05), ada pengaruh kualitas produk terhadap gaya hidup (sig = 0,028 < 0,05), ada pengaruh harga terhadap gaya hidup (sig = 0,043 < 0,05), ada pengaruh promosi terhadap gaya hidup (sig = 0,000 < 0,05), ada pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian (sig = 0,000 < 0,05), ada pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian dimediasi gaya hidup (sig = 0,029 < 0,05), ada pengaruh harga terhadap keputusan pembelian dimediasi gaya hidup (sig = 0,041 < 0,05), ada pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian dimediasi gaya hidup (sig = 0,000 < 0,05). Kesimpulan penelitian : ada pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, ada pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, ada pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, ada pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian, ada pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian dimediasi gaya hidup, ada pengaruh harga terhadap keputusan pembelian dimediasi gaya hidup, ada pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian dimediasi gaya hidup pada konsumen sepeda listrik di Kota Medan.