ANALISIS SEMIOTIKA MAKNA VISUAL PADA IKLAN LIFEBUOY EDISI RAMADHAN 2024

Abstract

Perkembangan teknologi informasi saat ini mengalami pengembangan yang begitu pesat salah satu media yang di digunakan adalah Televisi, televisi adalah salah satu media massa elektronik yang terus ada dan digunakan oleh masyarakat untuk mendapatkan informasi dari berbagai daerah, sebuah Iklan bisa memainkan peran penting dalam masyarakat modern karena berfungsi sebagai alat komunikasi yang menginformasikan pelanggan, memengaruhi keputusan pembelian, dan mendorong pertumbuhan ekonomi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna visual dalam iklan Lifebuoy edisi Ramadhan 2024 melalui pendekatan semiotika Roland Barthes. Iklan ini menekankan pentingnya menjaga kebersihan, khususnya mencuci tangan sebelum berbuka puasa, yang merupakan praktik penting dalam kehidupan sehari-hari masyarakat Muslim. Dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif, penelitian ini mengumpulkan data melalui observasi, dokumentasi, dan studi literatur. Hasil analisis menunjukkan bahwa elemen visual dalam iklan, seperti ekspresi wajah anak-anak dan penggunaan warna, berfungsi untuk menyampaikan pesan tentang kebersihan dan kesehatan. Makna denotatif dan konotatif dari setiap adegan diuraikan untuk mengungkap bagaimana iklan ini membangun kesadaran masyarakat akan pentingnya mencuci tangan. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam bidang komunikasi visual dan semiotika, serta diharapkan dapat meningkatkan pemahaman masyarakat tentang perilaku hidup bersih dan sehat.